Furla上半年亞太區銷售猛漲63% 將推遲IPO

2017-9-9 17:29| 發佈者: ibuy99s| 查看: 112| 評論: 0|原作者: 時尚頭條網-周惠寧|來自: 時尚頭條網

摘要: 雖然全球時尚零售動盪,但至今已有90週年的意大利輕奢品牌Furla近兩年儼然成為行業的最大黑馬。 繼去年錄得創歷史紀錄的銷售額後,在截至6月30日的今年上半年內,Furla銷售額再度錄得雙位數的強勁增長,在中國消費 ...

雖然全球時尚零售動盪,但至今已有90週年的意大利輕奢品牌Furla近兩年儼然成為行業的最大黑馬。

繼去年錄得創歷史紀錄的銷售額後,在截至6月30日的今年上半年內,Furla銷售額再度錄得雙位數的強勁增長,在中國消費者的追捧下同比猛漲23.5%至2.38億歐元。

其中,零售渠道銷售額增幅達雙位數,佔總銷售額的64%,旅遊零售銷售額也實現47%的大幅上升,主要得益於Furla在全球52個國家中292個機場免稅店的業績增長。

Furla首席執行官Alberto Camerlengo稱股東的投資以及Furla在研究和產品創新方面的持續努力是集團在低迷的零售環境中逆勢保持增長的主要原因。

2016年Furla銷售額同比大漲24.5%至4.22億歐元,創歷史新高。

按地區分:

得益於Furla在中國地區銷量的爆發式增長,期內其在亞太地區的銷售額猛漲63%,佔總銷售額的24% ;

日本與歐洲、中東、非洲三地區的市場銷售額也錄得16%的增幅,其中日本市場佔總銷售額的24%,歐洲、中東和非洲地區則佔總銷售額的45%;

美國地區銷售額則增長3%,佔總銷售額的7%;

Furla在澳大利亞地區的銷售額同樣錄得64%的顯著增幅。

Furla於今年4月決定回購澳大利亞所有分銷代理權,以進一步強化澳洲地區業務。 Alberto Camerlengo表示,澳大利亞對於Furla而言是一個非常關鍵的市場,對其全球擴張計劃有著重要的意義。此前,Furla在澳洲地區的業務均由Luxury Retail Group代理,該集團的兩名董事在代理權被回收後會擔任Furla澳大利亞董事會成員。

據Alberto Camerlengo透露,Furla今年將在澳大利亞新增5家門店,截至年底品牌在該地區的零售門店將達到20家,銷售額在總銷售額中的佔比預計為5% 。

除澳洲地區外,Furla同時也在重新評估其與全球其它地區的合作夥伴關係,例如與泰國新合作夥伴Pacifica Group、在印度與Reliance Industrie的合作協議等,這些新興市場將成為Furla的未來新的增長點。 Furla總裁Givanna Furlanetto表示,Furla現已正式收回在葡萄牙地區的所有代理權,直接管理經營品牌在葡萄牙地區的7家門店和官網,並對門店店面與官網頁面進行了全面翻新。

Giovanna Furlanetto指出,今年上半年Furla在全球各地區業績的積極表現主要受益於集團全面擴張的動態戰略。特別是在包括中國的亞洲市場。 Alberto Camerlengo特別指出Furla在亞洲地區銷售的基本為全價產品,而在美國市場已正式退出亞馬遜,未來將專注於發展全價商品。

Alberto Camerlengo透露,2017年上半年,Furla男裝部門取得顯著增長,男裝產品在亞洲地區的銷售額同比飆漲133%,主要得益於品牌期內在亞洲新增的9家男裝門店的業績貢獻。

早前有分析人士指出,有了爆款產品的Furla正在吸引越來越多年輕消費者的關注。 2011年,Furla推出的果凍包是品牌打破僵局的敲門磚,色彩豐富多樣的PVC材質包包已經推出就獲得了一種年輕消費者的喜愛,成為Furla史上第一個爆款,令品牌當年銷售額大漲20%。 2014年,Furla又推出了史上第二個爆款,Metropolis鏈條包,同樣色彩豐富、更加個性化的Metropolis斜挎包現已成為品牌最受歡迎的手袋系列。

得益於產品的高性價比,Furla迅速獲得中國消費者的青睞。有報告顯示,中國消費者出境游的消費巨大,很大部分目的是購買奢侈品牌,Furla是國內消費者在歐洲代購最熱門的品牌之一,來自中國消費者的代購為Furla貢獻了高比例的收入。

為更好地激發Furla在中國地區的市場潛力,Furla於今年8月14日正式宣布入駐阿里巴巴開設旗艦店。消費者可以在該平台選購當季系列產品,涵蓋手袋及配飾等品類。繼Furla在天貓上的七夕手袋預購活動獲得積極反響後,9月21日,Furla將特別發布兩款天貓旗艦店獨享產品。有業界人士認為,Furla入駐後,或將改變輕奢品牌在中國線上市場的格局。

為進行全球擴張,一直堅持家族化管理的Furla也開始將引入外部資本提上日程,於去年5月宣布已啟動IPO計劃,與TIP Tamburi投資基金簽訂了協議,TIP Tamburi將投資1500萬歐元用於發行可兌換貸款,在Furla IPO後自動轉換為股票。據TIP Tamburi投資基金預計,Furla或會在2018年初遞交IPO申請。

不過,在上半年財報發布後,Giovanna Furlanetto表示Furla將推遲IPO計劃,因為集團現階段應把重點放在提升生產效率與規模上,暫時沒有IPO籌集資金的必要。 Furla由Aldo Furlanetto於1927年在意大利博洛尼亞建立,今年正值品牌創立90週年,目前仍由Furlanetto家族擁有。

據報告數據顯示,Furla目前的手袋年產量約為250萬個,未來目標是努力提升至300萬個。 Giovanna Furlanetto還表示,Furla將發力高端市場,會增加售價在400至600歐元之間的產品數量,據悉,品牌今年還將發布首款香水。

目前Furla在全球一百多個國家共擁有444家店鋪,其中一半為直營零售門店,並在全球超過1200個品牌集合店及百貨商場設有銷售點,員工人數達2000人。

2017年下半年,Furla將繼續在香港、北京、東京及布拉格等地區開設新的門店,同時增加對市場營銷業務在數字化與電商領域的投入,進一步推動品牌的全球化擴張,截至目前,Furla在中國擁有42家店鋪。


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