視頻直播上半年融資百億 視頻社交前景廣闊

2017-9-9 16:04| 發佈者: ibuy99s| 查看: 98| 評論: 0|原作者: 朱萍|來自: 21世紀經濟報導

摘要: 在經歷了2015年走紅、2016年井噴式發展的直播元年後,2017年上半年仍舊勢頭強勁。近日,中國信息通信研究院政策與經濟研究所發布《中國網絡直播行業景氣指數及短視頻報告》顯示,前兩季度景氣指數同比翻倍增長,融資 ...

在經歷了2015年走紅、2016年井噴式發展的直播元年後,2017年上半年仍舊勢頭強勁。近日,中國信息通信研究院政策與經濟研究所發布《中國網絡直播行業景氣指數及短視頻報告》顯示,前兩季度景氣指數同比翻倍增長,融資超過100億元。廣電總局最新數據顯示,上半年網絡視頻用戶達到5.6億。 视频直播上半年融资过百亿 视频社交前景广阔_数据_电商报

短短三年,直播行業開始顯現馬太效應,從獲得融資的公司看,錢大多流向了頭部平台,小平台停運、倒閉消息不絕於耳,統計顯示,相比2016年底暴減六成左右。

細分領域也出現變化,秀場直播在2017年走入疲軟期,內容、視頻社交在獲取收入和流量方面顯示出了強勁潛力,融資後,多家平台將加大這兩塊的投入。不過,中國尚未出現綜合一站式平台,類比電商發展路徑,綜合平台或許也是直播行業的必經之路。

馬太效應初顯

據不完全統計,今年上半年直播行業共發生17起融資併購,涉及16家直播平台,其中8家A輪融資,融資併購總金額超過100億元。加上近日宣亞國際近30億元收購映客近50%股權,總金額達到近150億元。

如花椒直播、王思聰創辦的熊貓TV的B輪融資額度都在10億元量級,獵豹旗下live。 me直播獲A輪6000萬美元、YY旗下虎牙直播A輪7500萬美元。

與2016年相比,直播行業融資呈現明顯頭部化趨勢。花椒直播相關負責人對21世紀經濟報導記者表示:“資本不會給小型直播平台投資,這次獲得融資的都是較成熟的直播平台。目前,直播行業彎道超車機會不多了,接下來將是頭部平台在產品、運營、內容上的持久戰。”去年,花椒直播獲得A輪3億元融資,現估值50億元。

資金大多流向了頭部平台,兩極分化較為明顯。 2016年數百家直播平台在線,截至2017年5月在正常運行的直播平台為116家,相比2016年底暴減六成多,如光圈直播、ME等。

同時,流量和時長也向頭部平台集中。 Trustdata年初發布的《2016年移動直播行業分析報告》披露,2016年,花椒、映客、一直播等三大泛娛樂移動平台總使用時長佔比超八成,前十大直播平台已經盤踞97.5%的用戶時長。

這意味著TOP10之後的長尾平台生存空間極度壓縮。就下載量而言,統計顯示,花椒直播、虎牙直播、一直播、MOMO陌陌、YY、龍珠直播、鬥魚直播、荔枝FM、映客直播、熊貓直播等平台成為熱度十強。因此,有觀點認為,直播行業已進入分化年,中小直播平台死去,巨頭將展開更加激烈的廝殺。

直播行業一直被認為燒錢維持,此次密集投融資中,資本更加關注平台的自身造血能力。目前來看,變現模式逐漸清晰,虛擬打賞疊加會員、廣告、電商、遊戲聯運等形成綜合變現矩陣。 《中國網絡直播行業景氣指數及短視頻報告》也顯示,今年上半年網絡直播貨幣化指數再度爆發,第二季度貨幣化指數266,盈利能力逐步獲認可。

以花椒為例,今日網紅發布的《2017直播行業半年報(上半年)》顯示,上半年,花椒主播半年收入最高,49萬名主播共計收穫8.5億。天鴿互動透露的信息也顯示,花椒直播月流水達3億元,按照該平台3:7的打賞分成比例計算,花椒每月毛利達1億元,目前基本實現營收平衡,收入主要來自用戶打賞及商業化收入。

此外,2016年預測的直播寒冬並未如期而至,數據顯示,2017第一季度中國網絡直播行業景氣指數為291,第二季度達到333;該指標以2016年一季度為基期,設為100分。主播人數預估達1億多。

尚未出現綜合平台

直播以秀場起家,隨後發展出遊戲、全民、體育、電視直播等形式,從2016年後半段開始,秀場直播進入疲軟期,全民直播在2017上半年風頭正盛。據統計,12個秀場直播平台躋身熱度榜前50,但成績最好的奇秀直播僅排第17。

而2017年第一季度網絡直播帶寬指數205,第二季度達234,同比2016年前均實現翻番增長,增長的動因主要來自內容直播保持平穩較快增幅。

融資後,各大直播平台紛紛重金投入內容,如花椒融資將用於遊戲、戶外、專業PGC等內容的投入及社交方向。 “在遊戲領域,我們將投入1億元用於遊戲內容的引入和對遊戲主播的扶持;同時大力發展PGC自製和合作,”花椒直播負責人表示,“花椒遊戲頻道今年5月開通以來發展迅猛,目前日活用戶已經超過110萬,將近花椒12%的日活用戶,日均觀看時長75分鐘。 ”

比內容更有潛力的直播方式或是視頻社交,除了國內的微信、陌陌等社交平台例證外,國外直播平台如Tinder(點對點陌生人社交及群聊)和Houseparty(可與多人同屏視頻聊天),這種社交+直播的方式迅速躥紅,在美國Apple store排行中,最高達到全App第三、社交App第一。國內的探探就是Tinder模式。

花椒直播負責人透露:“目前花椒每天開播路數上百萬,80%是素人直播,他們通過直播與熟人、陌生人交友互動。我們現在更偏向於視頻社交,內容其實是有天花板的,做出多少內容是有數量限制的,但社交能夠滾雪球。 ”此外,內容也存在監管上的天花板。

為了增加流量及社交屬性,花椒最近在農村進行“刷牆”,開拓三四五線城市,如有的刷牆標語為“花椒花椒、直播社交、美女帥哥、等你來撩”這樣直白。

不過,即使看好社交、內容細分領域前景,但為了最大化獲取流量及收入,綜合一站式平台仍是各家嚮往的模式。如以花椒為代表的泛娛樂直播進軍遊戲領域,而熊貓等遊戲直播則發力泛娛樂。這種情況與當年電商行業由垂直向綜合發展的軌跡頗為相似。

如京東以3C數碼產品起家,噹噹網主業為網上書店,聚美優品以美妝為主。到2014年,由於單一品類存在天花板,各平台紛紛擴充品類,打造一站式購物體驗。京東在3C之外引入服裝、圖書,甚至母嬰等不同品類;噹噹網在服裝等領域大規模投入;聚美優品在美妝基礎發力海外食品等相關品類。

“目前,中國還未出現綜合一站式直播平台,”花椒方面表示:“2017年出現了明顯的融合趨勢。在互聯網行業要想獲得大發展,‘一站式’是必經之路。 ”


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